影院全面復工有待時日 線上觀影接受度漸高 
    【中新社北京4月13日電】（記者 馬海燕）受疫情影響，中國電影院已停止營業兩個多月。中國電影家協會13日發佈的《疫情影響下的電影行業發展對策研究——觀眾觀影意願調研報告》認為，受到人員高度聚集、防疫難度大，統一經營、統一排片的行業整體性需求，上游優質片方謹慎觀望等因素影響，屬於非剛需的影院觀影全面復工仍有待時日。
    中國電影家協會聯合貓眼研究院組織了觀眾觀影意願問卷調研，共回收有效樣本1530份。近七成受訪者表示已經處於“正常上班”狀態。從休閑活動的恢復情況來看，“商場購物”恢復度較高，其次是“餐飲”，“旅遊”“演出”“展覽”等顯示出非剛性消費的特質，恢復度較低。
    疫情期間公眾宅在家中，主要娛樂活動是通過線上、電視等方式觀看影視劇。調研顯示，3月觀眾非影院觀影人均6部，較2月的7部略有下降，或與多數人復工復產休閑時間減少有關。男性觀眾在家看電影的積極性高於女性觀眾，一線城市高於低線城市。
    原定於春節檔全國影院上映的新片《囧媽》因疫情影響轉至線上免費放映。線上發行是權宜之計還是會成為趨勢，引起業內廣泛討論。從本次調研看，七成以上受訪者有過線上付費觀影經歷，說明線上觀影模式有較高接受度。院線電影、網絡電影對於電影觀眾而言，逐漸成為一個完整的生態圈。男性觀眾比女性觀眾更加接受線上付費。
    觀眾對線上觀影的價格需求是“更加便宜”。近九成受訪者接受範圍在10元（人民幣，下同）以下，其中近七成觀眾集中在5元以下。
    隨著疫情防控形勢好轉，觀眾紛紛調高影院觀影期待值。超七成受訪者期待去影院觀影，說明影院觀影相較于在家觀影而言，仍具有較強的不可替代性。
    報告認為，目前影院仍應做好防疫應對準備，暫不營業。各地疫情風險級別不同，但影院市場經營有統一性特點。如果沒有足够的觀眾流量，那麼開業損失大於停業，甚至加速影院的迭代。
    報告還顯示，受疫情影響收入減少，六成左右受訪者將減少“餐飲消費”“影院觀影”“旅遊外出”“演出展覽”方面的支出。
   其中影院觀影支出的減少比例達59%。
   如果影院營業，嚴格的衛生防控措施、優惠票價、新片上映將有助於觀眾消費。