中國遊戲「出海」成績亮眼
    【新華社廣州12月16日電】（記者胡林果）遊戲中建築物結合了蘇式園林的特點，遊戲配樂中加入民族樂器……由中國遊戲廠商開發的帶有中國元素的手遊《原神》在海外上線不久就成為爆款。
    《原神》的火爆只是中國遊戲出口海外的一個縮影。在12月16日舉行的2021中國遊戲產業年會上，中國音像與數字出版協會遊戲工委與中國遊戲產業研究院發佈的《2020年中國遊戲產業報告》顯示，2021年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入繼續保持較高的增長態勢。
    報告顯示，2021年，中國自主研發遊戲國內市場實際銷售收入2558.19億元，比2020年增加了156.27億元，同比增長6.51%。2021年中國遊戲用戶規模達6.66億人，同比增長0.22%。
    國內遊戲市場增幅縮減的背後，是國內遊戲人口趨於飽和的現狀。報告認為，今年8月以來，未成年人防沉迷新規落地，未成年人保護收穫實效，遊戲用戶結構趨向健康合理。
    與國內遊戲市場趨於「冷靜」情況相對應的，是中國遊戲出口海外的數據不斷增長。報告顯示，2021年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達1146億元（180.13億美元），比2020年增加了163億元（25.63億美元），同比增長16.59%。從過去五年發展走勢看，中國遊戲出海呈現平穩上升態勢，用戶下載量、使用時長和付費額度三方面均保持了穩定增長。
    作為國內遊戲行業的龍頭企業，騰訊與網易的海外遊戲業務增速亮眼，騰訊公司2021年第三季度的海外遊戲收入同比增長20%至113億元。三七互娛2021年上半年海外業務營收為20.45億元，同比增長111.03%，海外收入佔總營收比例達27.12%。
    與會專家、遊戲廠商代表普遍認為，海外遊戲市場廣闊，提升中國遊戲競爭力與發揚中國文化應是相輔相成的。「中國遊戲廠商要利用高質量產品拓展海外市場，要發揮好遊戲作為新型載體的優勢，努力在講好中國故事、傳播中國價值等方面發揮更大的作用。」中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然說。
    眾多遊戲廠商開始在遊戲中融入中國元素，向全球玩家展示中國文化。一款名為《萬國覺醒》的遊戲在2020年10月中國遊戲出海榜中位列前十之一，這款遊戲展示獨具特色的中國古代軍事，還介紹了孫武、曹操、關羽等人物。
    作為騰訊公司首批出海的遊戲產品，《王者榮耀國際版》內含36款中國文化元素皮膚、8個中國文化元素英雄，且融合了眾多中國傳統文化元素，如春節、端午、中秋等節日文化以及傳統服飾文化。此外，遊戲在海外還組織了許多線下活動，如發放春節紅包、寫書法和春聯等，借此展現中國文化的獨特魅力，激發海外用戶對中國文化的興趣。
    多位遊戲廠商代表指出，儘管海外市場前景廣闊，但要想在海外市場佔據一席之地，還需關注地區差異，實施精準化營銷。面對海外市場，最大的問題是如何突破文化壁壘。三七互娛海外運營負責人彭美表示，公司內部據此也調整了策略，在產品和發行上採取因地制宜的方式來打開全球市場。
    與會代表普遍認為，東西方文化有差異，也有共性，遊戲出海要考慮不同國家地區玩家的文化需求，精準把握國際市場動向，從語言、玩法、內容、付費方式和社交方式的本地化等多個維度去考慮。「讓中國遊戲成為對外交流的一張重要名片。」星輝遊戲副總經理仲昆傑說。