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浙江僑家樂「留人」生財
【中新社温州1月9日电】(作者 范宇斌 夏婕妤 陈建丰)眼下正是万物萧条的冬天,本是一年中民宿生意黯淡的时节,而在侨乡浙江省温州市文成县,以“侨家乐”为品牌的民宿联盟却一年四季不愁客源,甚至预订房间还需提早半年。
文成是著名侨乡,百年华侨文化影响深远,有16.8万华侨华人分布在全球70多个国家和地区。如今,“侨家乐”成为浙江省三大区域民宿品牌之一。
据统计,文成县创成并对外营业“侨家乐”品牌民宿18家,累计接待游客25万人次,接待过夜游客11.2万人次,实现综合收入超9000万元(人民币,下同),各项指标均高于该县民宿产业相对指标的30%以上。
小切口带动大产业
去舟山看海、到衢州看山、在莫干山度假、住丽水养生……放眼浙江,很多地区都在打造地域专属品牌。
到文成,游客能体验到什么?
文成给出了答案:以“侨”的元素、“家”的温馨、“乐”的体验推动生态和侨文化资源融合,民宿区域品牌“侨家乐”应运而生。
黄靖夫妇曾在意大利旅居7年,他们热爱生活,喜欢与人交流,2018年他们开起“寒舍迴塘”民宿,以农耕野奢的度假方式吸引不少“同道之人”,该民宿也成为文成县首批“侨家乐”试点民宿。
有了品牌加持,生意愈加火爆,原先7个房间扩建至10个,仍天天客满。黄靖说:“我们没有旺季与淡季之分,靠着‘侨家乐’品牌,客人口耳相传。”
“侨家乐”也带动了乡邻走上共富之路。黄靖指着村口正在翻修的几幢民房说:“不少乡邻看到了民宿的发展前景,也准备尝试开民宿。”
夏卖杨梅、冬卖山药,民宿还带火了农产品销售。黄靖夫妇擅长柠檬烤鸡,一年时间他们从村民手中收购了2000多只本地鸡,民宿伴手礼梅子酒的销量达5000斤。
一间间乡间民宿,让“养在深闺”的文成农产品装进了一个个后备箱、快递盒,杨梅、糯米山药等特色农产品溢价超30%。
民宿集群撬动共富“新支点”
归国华侨刘建波回乡创业,在文成县南田镇武阳村投资了“侨家乐”品牌民宿“百汇阳轩”,屋前是一片淡雅的皇菊,往前再走几步就是百亩荷塘。
在外漂泊了20多年,刘建波夫妇凭借一杯纯正地道的意大利咖啡、生动真实的旅居故事、闲暇惬意的生活方式吸引了一批又一批的客人。刘建波说,决定留下来正是看到了武阳整村推进“侨家乐”品牌的发展前景。
武阳村村委会副主任刘万利算了一笔账:借助“侨家乐”品牌,武阳村建设“南山小径”商业街,借助刘基故里品牌,打造文化衍生品,推广“伯温贡茶”“帝师皇菊”等土特产和“文成福”吉祥物文创产品。
“现在村民无论是开民宿还是卖农产品,都比以往富裕了不少,就连村里房子的租金每年都能上涨二成。”
放眼文成,“侨家乐”上下游产业链提供餐饮、住宿、导游等多种就业岗位,带动该县农民就业5000余人,激活闲置民房400余间,单间民房价值升至140万元以上。
“侨”字牌助跑未来乡村
打好“侨”字牌,让乡村持续焕发活力。
如今,“侨家乐”集聚村武阳村、石庄村已成为温州市首批未来乡村试点,其与未来乡村中的创业、建筑、文化、服务等未来场景深度融合后将带动未来乡村大发展。
迈向共富之路,“侨家乐”打通了乡村振兴产业链,更实现了海内外华侨大联动。自“侨家乐”品牌推出后,不到两年时间,文成县就吸引华侨回归近万人,侨资回流5亿元,落地亿元以上产业项目7个。
同时,文成县通过创新经营模式,推进“侨家乐、农户、公司、创客、村集体”利益联结,让更多有情怀、懂管理、善经营的人才投身“侨家乐”发展,实现了该县人才“净流出”向“净流入”转变。
文成县力争到2025年建成“侨家乐”品牌民宿100家以上,“侨家乐”民宿集群5个以上,“侨家乐”民宿年接待游客100万人次以上。
温州大学旅游产业研究中心主任金海峰说,“侨家乐”集群式发展打通了乡村经济发展的产业链,形成了乡村振兴的共富模式。“这启示更多地方要结合当地的资源条件和地域特色,找出一条适合当地经济发展的共富道路。”
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