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電影春節檔平均票價破50元
【中新社北京2月8日電】(記者 高凱)根據燈塔專業版數據,截至8日17時,今年春節檔電影預售票房已達5.64億元(人民幣,下同),火爆票房之外,這個黃金檔期突破50元的平均票價也引發關注。
記者注意到,大年初一到初六,全國影院平均票價全部在50元以上,2月12日,大年初一平均電影票價50.5元,比2019年春節同期的45.2元貴5.3元,漲幅度超過10%。
2020年經歷停擺重啟後,此間院線迎來第一個票房高潮國慶檔,其時全國平均電影票價僅在40元上下,而剛剛過去的賀歲檔,平均票價不到40元。
不論與前年同檔期相比,還是最近的節日檔期相比,今年春節檔電影票漲價明顯,無怪乎已被稱作“最貴春節檔”。
據悉,此間電影票價目前祗有片方規定的最低票價,對於最高票價並無相關規定,影院定多少價格屬市場行為,由此,春節檔的“貴”,當是從市場而來。
供需關係上,人們在這個春節檔的觀影需求顯而易見。
從所“供”來看,經歷了去年的撤檔,今年春節檔迎來了《唐人街探案3》《你好,李煥英》《刺殺小說家》《人潮汹湧》《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜:哪吒重生》等7部影片,從質量上看,上述影片可謂部部都有看點,其中檔期延後整整一年的《唐人街探案3》已經顯露爆款跡象。
從所“需”來看,近年來,走進電影院看電影漸成春節新民俗,春節期間的觀影需求增加導致電影票價上漲,已經成為市場慣例。
2020年疫情期間的特殊經歷,也或將進一步助燃人們對於今年春節檔的熱情。
一年前春節檔突然撤銷,其後長時間的疫情陰影令人們在一段時期裡脫離了正常的生活軌道,這種大環境下,又一個春節的到來,再次熱鬧啟幕的春節檔,都將進一步釋放人們被抑制許久的享受生活愉悅的願望。
此外,受疫情影響,此間電影院上座率不得超過75%,北京地區上座率再次降至不超50%的相關限制,無疑進一步加劇了供需關係的緊張。
從影院角度看,2020年長達半年的關停令行業受損,儘管其後隨著國內疫情防控的形勢向好一切得以回歸正軌,但回血不足造成的壓力仍然存在。加上疫情防控要求下,消毒、限流,且無法銷售飲料和爆米花,影院的經營成本客觀上無疑比以往更高,這也是造成票價上漲的原因之一。
儘管“貴”有“貴”的道理,但“程度”仍是衡量其合理與否的標尺。在對此“貴”表示理解的同時,中國電影評論學會理事胡建禮提示稱,“春節檔票價適當上漲可以理解,但如果漲得太多,就成了涸澤而漁,恐怕適得其反。”
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