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當前報章2019年07月04日
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中國電影探索「非票房」市場:延展產品開發 
    【中新社上海6月22日電】(王笈)文件夾、筆記本、手機殼、冰箱貼……位於上海影城的旗艦店內,今年上海國際電影節首次推出的衍生產品備受中外影迷關注。工作人員告訴中新社記者,每天觀影結束後,不少觀眾會移步至店內選購。其中,本屆電影節以《大鬧天宮》為靈感設計的“創生萬象,幕後為王”主題海報,相關衍生產品設計美觀,實用性高,最受影迷青睞。
    2018年,中國電影總票房突破600億元人民幣,成為北美電影市場之外第二大國際票倉。
   隨著中國電影的日趨成熟,豐富的電影內容以及影迷願為高質量產品買單的“共性”,推動著中國電影產業鏈的進一步延伸,IP孵化、衍生周邊、文化旅遊、實景娛樂等消費形式正成為中國電影價值增長的新藍海。
 “中國電影目前基本上還是依靠于票房,但在美國,票房僅占到整個電影收入的三分之一,剩下許多部分都是後續一些衍生品的生產,而且衍生品的種類非常廣泛。”萬代南夢宮(上海)互動娛樂有限公司副總裁池沢苗說。
    在業內人士看來,中國電影已迎來衍生產業發展的最佳時機,國內電影衍生產品市場潛力巨大。
    以2019年大火的硬科幻電影《流浪地球》為例,北京中影營銷有限公司對該項目的衍生產品開發值已達到約8億元人民幣。
    “《流浪地球》的社會影響非常大,電影中許多創造性元素也非常適合進行產品開發。”
   北京中影營銷有限公司副總經理朱海榮透露,未來除了衍生產品,團隊還計劃將《流浪地球》打造成一個長線IP,探索主題樂園、主題酒店等更多業態的開發,“這些開發如果能持續進行下去,市場容量會有幾倍的增長。”
    什麼樣的電影適合衍生品開發?影響力、親和力、辨識度成為了“行業共識”,即具有較為強大的市場影響力,能够與觀眾產生情感共鳴,影片中元素具備授權的特質。
    不過業內人士也指出,中國電影衍生產業尚處於起步階段,如何推動產業發展是一項系統性工程,全產業鏈觀念的培育迫在眉睫。“國產電影沒有把衍生產業考慮進整個電影產業中,這是一大問題。衍生產品的開發應納入電影的創作框架中。”朱海榮說。全產業鏈發展的未來趨勢下,線上線下的連接將讓電影衍生產業無限延展,帶來機遇與風險並存的新藍海。而“眾籌”或將成為從業者規避風險的一大利器。阿里影業、阿里魚市場總經理傅小然認為,電影存在著不可控因素,此時,“眾籌”將是電影衍生產業的一條“柔性供應鏈”。
   讓消費者能够提前通過樣品圖片確定自己是否需要購買這件創新產品,同時也降低了商家的前期投資風險。
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