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中國網絡影視產業如何開展新征程?
【中新社上海6月9日電】(繆璐 王笈)席捲全球的新冠肺炎疫情,讓中國互聯網影視行業遭受衝擊的同時,也迎來新的機遇。2020年中國網絡視聽用戶規模首次突破9億人次,但短視頻擠佔用戶有限時間和“抓剪拼改”的盜版行為,又屢屢觸發內容爭端。
新機遇新挑戰之下,未來互聯網影視產業如何開啟新征程,尋求新的增長點,成為2021年上海國際電影電視節關注的話題。
互聯網影視峰會素有網絡視聽產業“風嚮標”之稱,在此間舉行的互聯網影視峰會主旨論壇上,北京大學視聽傳播研究中心主任陸地用“桃花源”,來形容中國互聯網影視行業正在尋找的發展空間和機遇。
他認為,新的增長點需要到“黃髮垂髫,怡然自得”的年齡層和“阡陌交通,雞犬相聞”的鄉村中尋求。
互聯網普及率的不斷提高,為網絡視頻在農村地區的普及打通了“最後一公里”,新網民的入網轉化成為中國網絡視聽用戶規模的一大增長點。
中國國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南在此間發佈的《中國視聽新媒體發展報告(2021)》顯示,因為村通光纖比例躍昇,“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底,農村網民數量佔網民總體數量的31.3%,規模達到3.09億人次;同時,網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀髮網民擴展,中國已有“銀髮網民”2.6億人次,20歲以下網民達到1.6億人次。
如何做好鄉村互聯網影視經濟,成為從業者思考的一大難點。與此同時,長視頻平台遭遇短視頻內容擠壓以及“同行內卷”的難點也不斷顯現。
面對這些難題,《中國網絡視頻精品研究報告(2021)》提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破解之法。所謂“鮮桃”,就是內容上追求精耕細作,實現品質輸出,至於“爛杏”,就是曾經的互聯網影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產策略。
實際上,中國互聯網影視產業已開始走向追求品質的良性軌道。祝燕南指出,“十三五”時期,中國網絡電影生產能力水平取得突破,“為時代畫像,為時代立傳,為時代明德”的現實題材作品層出不窮;網絡綜藝正擺脫“有意思沒意義”的創作慣性,更加聚焦正能量的傳播;網絡紀錄片快速發展,反映社會現實和文化藝術類題材成為熱門;網絡動畫片表現出更大的技術和內容張力,打破了觀眾的圈層。
中國國家廣播電視總局監管中心副主任蕭黨榮在解讀《2020網絡原創節目分析發展報告》時表示,2020年的網絡原創節目呈現了“優秀節目日益豐富,供給能力不斷提高”的良好局面。
尤其是網絡紀錄片記錄、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮,從疫情席捲全球態勢出發、主打真實記錄的作品直擊人心,同時內容質量繼續提昇,成為年輕人熱門話題的作品比比皆是。
不管是挖掘新的增長點還是突破行業面臨的痛點,“精品思維”終是破局之道。那麼究竟何謂“精品”?《中國網絡視頻精品研究報告(2021)》指出,精品要有形有神,入眼入心,易(感)染易爆(紅),可長可久。陸地強調,“精品不但我們本民族的人喜歡看,不但我們這代人喜歡看,不同國家的人也喜歡看,我們下一代人仍然喜歡看。”
此外,精品要從“奢侈品”向“必需品”轉變,製造精品不能隨波逐流,不能跟風,製造商不能粗製濫造,“朝生夕滅”“成群結隊”。
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