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「世界讀書日」直播不停
書店 或出版社作者或編輯當主播
【中新社北京4月23日電】(記者 應妮)又是一年“世界讀書日”。在這個新冠疫情蔓延全球的特殊時期,今年的“世界讀書日”又有什麼不一樣的地方呢?
滿世界的直播,或許是最大特色。
無論是書店還是出版社,無論是作者還是編輯,都在鏡頭前當上了主播。實體書店在此次疫情中受到衝擊最大。據市場調查顯示,疫情期間,中國全國實體書店的收入比去年同期下降85%至95%,全國有90.7%的實體書店在2月份被迫停業。此前已經不斷有書店因資金流斷裂不得已關門的消息傳來。因此,各書店也是最早開始直播的一撥。例如,上海鍾書閣書店早在2月初就開啟首場淘寶直播,單向空間創始人許知遠等連線淘寶帶貨女王薇婭“直播”售賣盲盒,單向街書店甚至在官方微信發佈眾籌求助計劃。
淘寶數據顯示,疫情期間開通直播的書店數量同比增長5倍,圖書直播場次增長近10倍。
各大出版社也在此次疫情中擼起袖子上場。與書店不同的是,出版社擁有更多的作者和編輯資源,比書店店長“帶貨”顯然更吸引眼球。如中國出版集團旗下的老牌出版社如商務印書館、人民文學出版社等,此前已紛紛開啟直播模式,《史記》《紅樓夢》等大IP話題接連上線。
“4·23”當天,各書店和出版社更是當仁不讓地幾乎開啟全天直播,紛紛請來大咖坐鎮,單霽翔、曹文軒、六神磊磊、麥家、李洱都將在不同的平台上線。
至於直播效果則見仁見智,一方面這種新的售賣模式,並不是每家都能玩得轉,同時也有一些讀者在直播間被推薦了好書後,轉身就在售價更低的圖書電商平台下單。能吸引來流量是第一步,而如何把流量轉化為銷量,則是接下來需要解決的問題。
書店進駐外賣,則是疫情期間的最新現象。
日前,72家北京市實體書店成為第一批進駐美團平台的示範企業,美團平台則對這首批書店給予免費入場、流量補貼等支持。點“外賣”,成為疫情之下讀者購書的一個新選擇。
讀者在外賣平台上搜索可以發現,不同書店標注的起送價格不同,同時也會顯示店面與用戶的距離,以及需要的配送時間等信息。但普遍上架的書目品類不多,月售訂單也很難超過個位數。
儘管有補貼,書店做外賣並不是特別積極。一位業內人士告訴記者,圖書外賣不同于餐飲的點餐,受制于庫存不可能做到一家書店想要什麼書都有,最重要是讀者消費習慣也沒有建立起來,而且讀者對價格也比較敏感,短期並不看好圖書外賣這種形式。溫情的一幕也在“4·23”出現。由朱永新、白岩松、聶震寧領銜發起倡議,邀請百位名家對口湖北幫書店行動在今天上線。讀者通過幫助實體書店進行書單分享並形成銷售。
韜奮基金會理事長、著名出版人聶震寧認為,在這個全世界共同經歷的特殊時期,居家抗疫同樣帶給人們諸多啟示:閱讀與出版共生發展,好書和讀者相伴攜行。無論時代變遷、媒介更迭,精神滋養始終是閱讀的最終指向。
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