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貴州旅遊業花式「自救」
【中新社貴陽4月27日電】(周燕玲)“五一”假期臨近,中國多地密集派發文旅消費券,部分旅遊景區對外宣佈實行門票全免或打折等優惠政策,刺激“後疫情”時代文旅消費市場復甦。
有“山地公園省”美譽的貴州是中國旅遊大省,有黃果樹瀑布、西江千戶苗寨、世界自然遺產地梵淨山等著名旅遊景點,為激發遊客出行暢遊熱情,貴州日前宣佈將面向社會發放1000萬元(人民幣,下同)文旅消費券,吸引廣大遊客出遊。
4月26日,貴州已發放第一輪文旅消費券,針對貴州春夏熱門的鄉村古鎮、溫泉康養、民宿踏青、研學露營以及時令農產、特色商品等進行補貼,最大化程度貼合省內外遊客春夏旅游出行需求。產品覆蓋景區門票、景區演出、酒店民宿、餐飲特產、旅遊租車(包車導遊)、文創和旅遊商品等類別。對於很多傳統旅遊景區而言,門票收入是其主要收入來源。為了吸引遊客,貴州大部分景區還推出門票打折優惠政策,國家級5A級風景名勝區荔波小七孔宣佈4月30日至5月4日期間,對中國遊客實行門票全免政策。此外,貴州省文化和旅遊廳還聯合多家媒體啟動“貴州人遊貴州”主題宣傳活動,擬通過推出具有攻略性、服務性、引導性的新聞宣傳報道,引導貴州人在“五一”假日期間暢遊打卡,幫助文旅企業渡過難關。
記者梳理發現,近期除了貴州之外,湖北、湖南、雲南等多地省份也派發文旅消費券或推出景區門票打折優惠政策,刺激旅遊消費市場。目前,雲南已發放第一期文旅消費券800萬元,張家界宣佈4月30日至5月10日四大景區對湖南省內民眾免票11天,三亞則開展“五一”假期旅遊產品促銷,景區、酒店、免稅品均打折迎客。
在貴州省社會科學院貴州旅遊發展研究中心副主任鄧小海看來,消費是拉動經濟增長的主引擎,特別是在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下,消費的作用顯得更為突出。毋庸置疑,文旅消費券能在一定程度發揮杠桿作用,激發文旅需求、刺激文旅消費,並成為當前中國各地促進地區消費的重要舉措。
“不過也要看到文旅消費券的局限性,特別是在跨省旅遊尚未放開的情況下,這就需要進一步提升文旅消費券投向的精準性,增強其促進消費的邊際效應。”鄧小海說,旅遊市場的自救既涉及到需求端也離不開供給端,在政府發放消費券刺激消費的同時,文旅企業也要積極行動起來,開發新產品、新模式,引導新需求。
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