外企在中國進博看到消費新主張
也找到了深耕中國市場「金鑰匙」

    【中新社上海11月9日電】(中新社記者 許婧)9日，第八屆中國國際進口博覽會消費品展區，愛茉莉太平洋展台前，不少年輕女孩對著蘭芝草莓蛋糕味睡眠唇膜的分層膏體拍照分享；Crocs卡駱馳展位上，“95後”消費者郭小姐試穿絲絨小鯨魚厚底鞋，對著鏡子調整搭配；泡泡瑪特的巨型生日蛋糕裝置旁，年輕人與IP形象合影，記錄下“逛展即社交”的瞬間。
    這些鮮活場景，印證著中國年輕一代消費者正在經歷的巨大躍遷——他們不再是單純的“產品購買者”，而是已成為潮流“引領者”與價值“共鳴者”，進博會則成為觀察這場消費躍遷的最佳窗口。
    “中國消費者早已不再是單純的‘產品購買者’，更成為全球潮流趨勢的‘引領者’。”參展商Crocs執行副總裁暨品牌總裁安沐恩（Anne Mehlman）感慨，她深刻感受到中國年輕消費者對新鮮事物的高接受度和對個性表達的強烈需求。 從“能用就行”到“體驗為王”，年輕消費者對“悅己”的追求，正在重塑消費市場的邏輯。進博會的展台也從單純的產品陳列空間昇級為品牌與消費者互動的“體驗場”。
    愛茉莉太平洋將“山茶花”元素融入展台設計，讓消費者在感受產品時，也能沉浸在東方美學的氛圍中；露露樂蒙（lululemon）則打破傳統展台邊界，搭建微型跑道與3米滑梯，把展區變成“趣動場”，吸引年輕人參與互動，傳遞“運動即快樂”的生活態度；泡泡瑪特的15周年生日蛋糕裝置，將“逛展”變成一場“社交派對”，年輕人與IP形象合影、分享，讓消費體驗延伸為情感記憶。
    更值得關注的是，年輕一代消費者在注重個性與體驗的同時，正將“價值認同”納入消費決策的核心。他們關注產品本身，也看重品牌背後的科研實力、本土文化融入與社會責任。
    德國Goddert Group旗下專業美妝個護工具品牌GoSol的護理包，滿足實用需求之餘，其多巴胺色系包裝，將工具變成年輕人的“療愈錦囊”，呼應了他們“小確幸”的情感追求。愛茉莉太平洋旗下年輕品牌蘭芝，精準捕捉到“美妝成為個性表達載體”的趨勢，推出可自由搭配口味的睡眠唇膜與精華唇蜜，通過社交媒體互動吸引大量年輕消費者。
    “中國年輕消費者的轉變與市場發展同頻共振。”愛茉莉太平洋中國副總裁許達仁說，“從‘能用’到‘好用’再到‘愛用’，中國消費者對美的追求從未停止，而‘愛用’的核心，正是體驗與情感的雙重滿足。”
    在進博會這個開放平台上，外企看到了中國年輕一代的“消費新主張”，也找到了深耕中國市場的“金鑰匙”——愛茉莉太平洋聚焦“中國定製”創新矩陣，Crocs深化本土化戰略，泡泡瑪特以IP為紐帶構建“情緒陪伴”，競相精準對接年輕人消費需求。
    本屆進博會，中國年輕消費者正以獨特的消費理念與活力，成為中國與全球市場的“風嚮標”。