演出破圈效應不斷
網絡熱議台下找經濟「燃點」
    【中新社北京4月28日電】為一場演出奔赴一座城市，然後在當地遊玩打卡——跟著演唱會去旅行，成中國年輕人新的出遊方式。當熱門演出被稱為“行走的GDP”，網絡熱議如何更好從台下找經濟“燃點”。
    據不完全統計，“五一”假期中國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節。如算上其他演出，數量更多，僅北京就將舉辦261台1286場營業性演出。在線旅遊平台飛豬數據顯示，“五一”假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比翻倍增長。
    攜程平台上，“五一”假期舉辦的鄧紫棋天津演唱會，以及天津、廈門、常州等地音樂節受到遊客歡迎，搜索熱度較高。太原因任賢齊、薛之謙兩場演唱會，帶動“五一”假期酒店訂單同比增長105%，其中外地遊客佔比達到90%。 由於演出經濟的破圈效應不斷擴大，2024年一季度，市場呈現“淡季不淡”態勢。中國演出行業協會日前發布的數據顯示，一季度全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場，同比增長72.71%，相當於日均超1300場。票房收入108億元（人民幣，下同），同比增長116.87%；觀演人數3886.99萬人次，同比增長77.88%。
    進入二季度，演唱會的火爆態勢仍在繼續。據不完全統計，4月20日當晚，中國境內各地體育館和體育場舉行的演唱會更是超過30場。
    “數據採集分析發現，跨城觀演的觀眾與演出相關的消費需求更高、意願更強，所帶來的演出經濟效益遠遠高於本地的觀眾。”燈塔專業版運營總經理王舒在接受媒體採訪時表示，遠道而來的觀眾中，26.8%的人更願意觀看演出後在當地及周邊城市旅遊。
    而跨城觀演並選擇周邊遊的觀眾中，88%的觀眾選擇了1至3天的遊覽時間，並呈現出更高的消費傾向和更高的花費金額，願意為深度的體驗和優質的服務買單。
    越來越多的地方政府也認識到演出市場對本地經濟發展的重要意義，相繼出台多重利好政策鼓勵和引導演出經濟發展。江蘇常州給一場5000人以上的大型演唱會、音樂活動最高百萬元的獎勵；山東德州、濰坊、濟南、淄博也隨即出現多個音樂節。北京“著力打造‘演藝之都’”，石家莊市則要打造中國“搖滾之城”。 “澎湃政務”指出，一座城市的演出市場能否持續繁榮，取決於內外兩方面的資源供給。外部的演出資源包括大型演唱會、音樂節以及專題性全國巡演，內部的演出資源則是指本土演藝隊伍及其創作的文藝作品。這兩方面演藝資源的有效供給都有賴於地方政府的政策扶持和有效管理。
    經濟日報的評論稱，應鼓勵地方立足自身特色優勢，打造與當地歷史底蘊、人文氣質相匹配的特色演出品牌，將演藝經濟作為打造特色節慶活動、夜間經濟、體驗經濟的重要內容，激發消費者的文化消費熱情。並深挖下沉市場消費潛力，推動二線及以下城市以良好的營商環境、高質量的服務水平留住消費者，促進文化消費持續恢復。
    也有媒體提醒，演出市場將在未來一段時間內進入更為理性的恢復增長階段，無論是行業機構還是城市自身，都需將目光放長遠，找準定位，突出特色，用誠意和高質量服務留住消費者。