微短劇攪動中國市場
強監管跟進「劇可微監管不可短」
    【中新社北京11月24日電】（中新社記者 王婧）11月以來，微短劇攪動中國市場，“劇可微，監管不可短”之類的呼聲甚高。近日，多平台聯手下架違規作品，中國國家廣電總局也將繼續開展為期一個月的專項整治。
    根據國家廣電總局定義，微短劇“單集時長從幾十秒到15分鐘左右”。2019年起步以來，微短劇狂飈突進，今年已可用“火爆”來形容，其市場規模預計達兩三百億元（人民幣，下同），幾乎抵得上電影票房半壁江山。劇集上線24小時用戶充值流水也不斷刷新紀錄：《哎呀！皇后娘娘來打工》破1200萬元，《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》破2000萬元，《無雙》錄得5500萬元、上線8天過億元……在國慶等節假日，用戶單日充值峰值甚至過億元，今年也因此得名“付費短劇元年”。
    錯嫁、穿越、甜寵、逆襲、反轉又反轉等元素扎堆，微短劇雖被吐槽“審美降級”“格調低下”，卻似乎已成為人們佔滿碎片時間的“情緒爽片”“電子榨菜”。《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，其中過半數在最近半年內看過3分鐘以內的微短劇、泡面番（一集時長3-6分鐘的動漫）等，其中19歲以下的用戶收看比例超過五成。短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。
    多份研報指出，微短劇、網絡小說、網頁遊戲的用戶群體高度重合，70%以上是中低收入人群，但每付費用戶平均收益（ARPPU）卻不低。
    中新社記者發現，與騰訊、優酷、愛奇藝等視頻平台會員費相比，小程序竪屏微短劇則要貴得多。比如前15集免費，之後單集付費2元起步，若非購買幾百元的平台會員，追完一部劇起碼百元上下。
    在國外，豪門恩怨、霸道總裁類短劇也受到外國觀眾追捧。本月中旬，中文在線旗下楓葉互動的真人短劇軟件ReelShort力壓霸榜多年的tiktok，登上美國App Store免費總榜第二、免費娛樂榜榜首。
    資本和製作團隊嗅到機遇，近年來扎堆開墾微短劇的“荒地”。一部微短劇的製作成本雖然已從最初幾萬元上漲到如今幾十萬元，但資本仍能以小博大。
    據上海證券報報道，在橫店，同時有100多個劇組在拍攝竪屏小程序短劇，一個劇組一個月內製作完成三四部是常態。以至於有從業者打趣道，橫店都要變成“竪”店了。 中國國家廣電總局數據顯示，8月微短劇單月備案401部，已超過2021年全年備案數量（398部）；今年上半年共上新微短劇481部，也超2022年全年的454部。
    花四五十萬元的成本獲得幾百上千萬元的分賬，是所有製作團隊的追求。據自媒體鏡象娛樂不完全統計，今年以來，已有20多部短劇分賬金額超200萬元，多則高達一兩千萬元。
    西南證券研報指出，短劇各環節均有較優利潤。根據抖音集團旗下營銷服務平台巨量引擎，一部收入500萬元到5000萬元的短劇，編劇分成約1%-2%，拍攝方獲得約4%，版權方獲得10%-15%的流水分成及用戶直接的單集購買，分銷商除去投流（類似電影宣發）和支付給版權方的費用外，平均可獲得流水10%-15%的利潤。
    短期逐利讓很多製作團隊練就“打直球”的本領，前情免費試看、塞滿的“爽點”和“鈎子”（懸念），統統瞄準觀眾的錢包，更有甚者粗制濫造，扭曲價值觀。11月21日，微信、快手、抖音聯手下架“當紅”微短劇《黑蓮花上位手册》，稱該劇“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平台良好生態”。
    國家廣電總局持續清理垃圾短劇，去年11月下旬已集中利用3個月時間開展小程序類網絡微短劇專項整治工作，截至今年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇超2.5萬部、136.5萬集，下架含有違規內容的小程序2420個。今年4月中旬，抖音、快手、微信相繼跟進治理“成績單”。
眼下，官方新一輪專項整治將啟，嚴監管將傳導至廣告投流。
    11月23日，抖音對投流廣告主的新規正式生效，要求短劇推廣的廣告主必須有三種相關證件，不支持代投。有小程序短劇製作公司已迅速成立了自己的投流部門。
   微短劇規範化、精品化路線逐漸清晰。近期，《逃出大英博物館》等優質內容走紅，也證明入局者要脫穎而出，就要去同質化、低俗化，提昇原創力和底蘊。
    日前，遊戲和情景短劇結合的真人互動影像遊戲《完蛋！我被美女包圍了！》火爆，帶動遊戲傳媒板塊大漲。研報表明，資本市場看重的是由此衍生出的新產品、新模式、新消費體驗。隨著VR/AR應用的進一步普及，基於優質內容的互動視聽娛樂及新消費體驗可能具有巨大市場價值。 中信建投研報指出，真人互動遊戲出圈的本質是拓寬了傳媒的內容創新、產品供給，並看好與AI（人工智能）、MR（混合現實）等新技術的結合。