暑期聚焦文化遊
中國各地頻現新玩法
    【中新社北京7月13日電】晚上11點在博物館看展，在西安邂逅“長安的荔枝”使者，讓“AI王勃”陪遊滕王閣，這個暑期，中國各地解鎖文化遊新玩法，引得民眾線上齊刷屏，線下趕不停。
    綜合央視網、新京報、潮新聞等媒體消息，進入7月，不少省份推出暑期旅遊季、嘉年華等活動，文旅融合內容成為宣傳重點。
    據廣州日報報道，多地博物館和文化地標類景區在暑期“超長待機”，讓更多觀眾從容體驗，感受藝術氣息和文化力量。在上海首個以演藝為主題的“大世界演藝夜市”，同享皮影戲和爵士樂；在蘇州拙政園夜遊中，聽《牡丹亭》念白。城市夜遊主題化更鮮明。 影視劇熱播效應，也成為不少城市拓展文旅的良方。近期電視劇《長安的荔枝》受關注，陝西西安、廣東茂名等地圍繞“一顆荔枝”做文章。據央視新聞報道，西安的主題街區專門佈置荔枝樹景觀，民眾有機會邂逅“荔枝使”，聽他講述從嶺南到長安運送荔枝的故事。而茂名的古荔園中，身著“楊貴妃”服飾的姑娘們正聆聽荔枝種植史。
    浙江發佈“劇遊浙江”行動計劃，北京推出十條“影視裡的北京”打卡新線路，河南洛陽應天門推出電視劇《錦綉芳華》主題燈光秀......北京青年報評價稱，觀劇後，當觀眾通過人物自身的經歷產生共鳴和思考，這座城和它的風景，也有了溫度和牽掛，讓人萌生了現實中奔赴一場約會的衝動。
    注重“體驗感+科技”，不少文化景區從主題設計、人工智能設備入手，讓遊客從“參觀者”變為“參與者”。在上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，遊客參與任務，幫助“找回”古埃及失落的文明；而在三星村考古探索基地，可化身“古蜀祭司”，親身體會慶典儀式。向滕王閣“AI王勃”請教旅遊路線，在世界遺產西夏陵體驗4D冒險之旅，“劇本遊”“VR遊”，讓大家從“到此一遊”轉為“細細品，留下來”。 近日，文旅部啟動2025年全國暑期文化和旅遊消費季，將在7月至8月舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，“推出內容多樣的文旅新產品、新場景”成為活動亮點。無論是避暑夜遊、影視暢遊，還是科技助遊，都體現各地增加應季應景產品供給的十足誠意。不過也有網友反映，不少地方文旅場景同質化嚴重，有些“一票難求”但效果不佳。
    杭州日報評論認為，各地要在有序組織、精心策劃上著力，持續暢通遊客投訴渠道，優化文旅營商環境，確保遊客乘興而來，滿意而歸。
    “旅遊發展不應忽視市場規律和科學規劃。”經濟日報發佈評論稱，中華民族歷史悠久，當代生活十分豐富，要從自身文化底蘊中發掘亮點，從“造景思維”轉向“體驗經濟”，打造不可替代的核心競爭力。真正俯下身去傾聽市場脈動、體味文化深意、尊重專業價值，讓民眾需求、市場力量發揮效力。