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當前報章2025年03月29日
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上海黃浦引入二次元及小劇場
南京路迎來「消費新世界」
    【中新社上海2月6日電】(記者 鄭瑩瑩)“十里南京路,一個新世界”,這句話能喚起老上海人對繁華商業百貨的美好記憶。這裡的“新世界”指的便是地處上海黃浦區的新世界城。
    在線上消費走俏的當下,南京路上的新世界城,依舊是滬上人氣頗旺的百貨商場。
    記者近日走訪發現,為了迎接新消費群體,新世界城已悄然破圈“蝶變”,成就“消費新世界”。 在引入三麗鷗等知名品牌後,新世界城商場的四樓儼然成了二次元專區。漫步其中,消費者會發現,無論是動漫週邊,還是二次元主題餐廳、劇本殺體驗館,在這一樓層裡應有盡有。
    上海新世界股份有限公司副總經理李蔚告知,該商場四樓原本是少男少女潮流服飾區,因多重因素影響,這一層的銷售業績一度明顯滑坡,商場於是引入二次元品牌,吸引年輕消費者,目前市場表現超預期。
    李蔚表示,5月到10月是上海二次元展覽活動旺季,而傳統百貨原來的淡季就是在七八月。設立二次元專區後,新世界城在傳統的淡季期間客流量增加了許多。
     在新消費熱潮下發生變化的不僅是新世界城,距離這裡不遠處,在南京路上的第一百貨商業中心,演藝街區平台“星空間”正在商業樓宇裡打造一個接一個小劇場。分佈于多樓層的小劇場被形容為滬上“垂直百老匯”。 在第一百貨商業中心的一個小劇場內,“星空間”副總經理賈雪寧告訴記者,這個小劇場上演的音樂劇大概能容納140名觀眾;有的座位距離演員很近,可以與演員互動;有的“體驗座”也是舞台的一部分,沉浸感十足。
    她表示,這個小劇場每年要演280場至350場,平均上座率超過80%。而類似的小劇場,“星空間”旗下已有56個,全部聚集在上海市中心的黃浦區。
    據賈雪寧介紹,該企業原來運營的是大劇場,客流低谷期另辟蹊徑,沒想到成就另一番觀劇業態;而今該企業大、小劇場皆運營,小劇場不僅受到觀眾熱捧,也有助孵化新劇、新演員。“小劇場的演出如果達到一定體量,我們可能就會將其轉到中劇場、大劇場。”
    滬上小劇場不僅受到本土愛好者熱捧,也吸引外地觀眾拖著行李箱而來。觀眾的體驗感不僅在小劇場內,也在小劇場外。
    上海黃浦區也正為這樣的商業業態變化提供營商環境支持。比如在小劇場週邊配套服務方面,上海黃浦區南京東路街道引導週邊小型餐飲店舖優化環境、提昇服務,為觀眾提供更加舒適的體驗,也讓一眾小店承接小劇場帶來的溢出消費活力。
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