短視頻平台的「小主播」
撬動關乎社會「大生意」
    【中新社北京12月22日電】直播招聘、直播賣房、虛擬數字人做主播……在中國短視頻平台上，各式各樣的直播正在進行。中新社旗下《中國新聞周刊》最新一期文章聚焦相關話題指出，“小主播”撬動了關乎社會整體福祉的“大生意”。
    文章指出，勢頭正盛的短視頻平台如何在海量用戶中做好連接器，抓住數字社會紅利，助力民生改善和高質量發展，成為當下富有意義也充滿挑戰的課題。
    從直播到“直播+”，知名短視頻平台快手在今年探索出“快招工”等新型直播產業生態。目前，已經昇級為“快聘”的藍領招聘直播業務月活躍用戶在今年二季度已達到2.5億。
“現在不是缺崗位，而是缺人”，職多多CEO閆偉對《中國新聞周刊》表示，傳統招聘模式下很難在短時間內解決企業方的大量招聘需求，同時還面臨招聘信息不透明的問題。
閆偉透露，通過直播矩陣號，他們堅持在直播間講解崗位情況，與求職者互動，每天收到的簡歷便超3000份。
    中國人民大學勞動人事學院副院長、長江學者特聘教授趙忠認為，短視頻平台拓展了市場的規模、廣度和深度，降低信息匹配成本，增加了整體的社會福利。
實際上，短視頻平台作為普惠的數字社區，正帶來新的消費場景，並不斷衍生到各行各業，藍領招聘、房產中介等業務都是典型代表。
    最新一期《中國新聞周刊》講述了房產主播季小雨在兩年間完成自身職業發展蛻變的故事，提到季小雨如今一個人的成交量，“抵得上瀋陽一個區房產中介的成交量”。
    此，上海財經大學電商研究所執行所長崔麗麗認為，這兩年平台通過內容流量轉化其他場景商業化的情境中，順應消費者習慣的改變應運而生。特別是在這兩年新冠疫情下，線上成為一個很好的結合場景的渠道。
    “數字經濟與實體經濟的深度融合在這時期要發揮重大作用”，中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生強調，要通過數字化、網絡化和智能化真正推動消費端進入到供給端，從服務端進入到生產端，真正把數字經濟、數字技術和數字貿易落地，推動生產效率的增長。
    《中國新聞周刊》認為，正是因為對數字紅利的積極擁抱，在短視頻平台上的普通主播個體，才能將無數“了不起的小生意”，匯聚成關乎社會整體福祉的“大生意”。
    值得一提的是，除卻“普通主播個體”，虛擬數字人的主播故事同樣精彩。
    “雙12”當晚，虛擬主播奶思在快手蒙牛官方直播間進行了“首秀”，吸引近300萬人觀看，且互動量提昇明顯，相較于該賬號過去30天內的均值表現，點讚數和評論數分別提昇了800％和88％。
    除應用於品牌營銷場景外，以最近快手的虛擬人解決方案為例，也為動畫行業再賦能，為IP宣發的持續性注入新的生機和活力。動畫IP的角色資產在虛擬技術與直播的加持下有了新的玩法並得以再利用。
    “隨著技術的迭代發展，未來虛擬數字人還有很大的發展空間，整個電商直播、內容生態會更勢不可擋地加速元宇宙化。”《中國新聞周刊》指出。