演唱會在小縣城市場舉辦
催生年輕人文旅消費新潮
    【中新社杭州1月11日電】（作者 林波）2025年伊始，來自浙江湖州的遊客蔣虹雯和朋友相約紹興諸暨，開啟兩天一夜“奔縣”遊玩。
    “我們喜歡的歌手在諸暨西施跨年音樂節上登台演唱。”蔣虹雯表示，追隨偶像的腳步，她們第一次來到這座小城，並提前做了旅遊攻略，“打算多留一些時間，通過美食瞭解這裡”。 當下，跟著演唱會、音樂會去旅行已成為年輕群體的新風尚。“為一首歌，奔赴一座城”的遊玩趨勢，更被認為是縣域文旅新機遇。
    作者梳理發現，過去一年，演唱會下沉縣城市場。中國多地“小城”相繼舉辦多元演唱會、音樂節，吸引年輕人奔赴，帶動文旅產業的發展。
    諸暨是一個縣級市，隸屬於浙江省紹興市，是中國古代“四大美女”之一西施的故里。
    “這樣的大型演出，不再是一線城市樂迷的專屬。對諸暨來說，通過音樂節的形式，讓古老的城市和年輕態文化之間產生共鳴，碰撞出前所未有的化學反應。”
    據諸暨市文化旅遊集團相關負責人介紹，音樂節、演唱會不僅是娛樂活動，也是展示城市經濟的窗口，更是傳承文化的重要載體。
    數據顯示，在此次音樂節期間，諸暨共接待遊客22.5萬人次，其中，接待過夜遊遊客12.8萬人次，住宿餐飲實現營業額3821.2萬元人民幣，環比增長287.5%。
    面對演唱會下沉熱潮，多地紛紛施展創意“妙招”，提供暖心服務，對接年輕消費群體的需求，吸引他們前來體驗別具一格的音樂之旅。
    在衢州市開化縣，來自台灣的信樂團在當地舉辦了2025跨年演唱會。
    為了讓遊客“留下來”，當地推出了“看演唱會免費遊景區”活動，購買演唱會門票的遊客，可以在一定期限內免費遊根宮佛國文化旅遊區等景區。
    “小籠包、春餅、年糕……很難想象這些美食是我在嵊州音樂節上吃到的。”杭州音樂愛好者曹婷婷表示，在嵊州舉行的BAOBAO音樂節是她2024年印象最為深刻的一場活動，“音樂節那天遭遇了小雨天氣，但主辦方迅速響應，推出一系列溫暖人心的服務舉措，包括現煮熱牛奶以及免費供應嵊州小籠包等”。
    浙江大學旅游學博士、浙大城市學院國際文化旅游學院講師李罕梁表示，對於小縣城來說，舉辦演唱會和音樂節提供了獨特的“品牌塑造方式”，尤其是與城市演唱會相比，小縣城更容易通過結合地方優勢，如自然山水、鄉村風貌、歷史文化等，創造差異化品牌，提昇市場吸引力。例如，安吉將音樂節與竹文化融合，形成較強的區域標識。
    他建議打造“文化+音樂”的差異化品牌活動，通過融合不同縣城的獨特文化資源，設計音樂節主題。
    在演唱會下沉背景下，李罕梁也注意到部分縣城活動以“短期爆發”為主，結束後缺乏與長期旅遊產業的聯動開發，導致“節後冷清”現象頻發，未能真正形成區域旅遊核心競爭力，“建議縣城延伸活動的產業鏈，增加文旅消費場景，例如依託音樂節IP發展周邊文創產品等，拓展消費場景”。