澳門國際創新節開幕
企業廣告界探討科技文化融合
    【特訊】特區政府持續推動「1+4」產業多元發展，有團體舉辦澳門國際創新節，邀請內地及海外業界人士來澳，探討科技與文化領域融合，助力不同產業的品牌推廣。
    電子商務協會昨日假科學館會議中心舉行「澳門國際創新節」開幕式，邀請本澳、內地及海外逾七百名企業代表和廣告界人士出席。今屆活動以「科技軀動品牌延伸」為主題，圍繞「科技＋文化」和「品牌延伸」展開，強調品牌通過科創技術賦能，延伸內核文化，進而提升品牌延伸效益。
    電子商務協會會長畢志健表示，今年澳門國際創新節主題為科技驅動品牌延伸，而品牌背後是文化，澳門致力推動國際旅客來澳，可透過科技、文化和藝術結合，例如以科技手段推廣澳門歷史城區文化，吸引旅客。
    他又以年輕藝術家畢橫為例，其以變形金剛西方鍾意的文化元素，套用於中華文化內如孫悟空、關公及至熊貓變成變形金剛的形式傳播，現時海內外觀眾受樂。畢志健認為，傳播傳統文化是要令年輕人聽得懂聽得明，故是次活動最希望年輕人認識更多新的傳播方式。
    畢志健亦指出，疫後企業投入廣告並沒有減少，而是改變投放平台，現時約有兩成會投放在傳統媒體，八成在新媒體。他同時指出，傳統媒體亦出現新的營銷方式吸引企業投放廣告，因此仍有廣告主會選擇。
    中國廣告協會會長張國華表示，澳門國際創新節已舉辦至第五屆，他每年都有參與，今屆呈現可喜的現象，就是博彩比例下降，文創產業增多，給遊客帶來更豐富的內容與體驗。張國華認為，澳門迎接新科技並不落後，擁有國際視野和意識，他相信本澳品牌和產業在新科技和人工智能賦能下，能夠推上新高度。
    澳門國際創新節由昨日起一連三日舉行，首日以突破性的前沿創新科技（生成式AI、Web3.0、元宇宙等）、數字文化、科技藝術為主題內容；第二日將以品牌延伸（聯動世界品牌日）、舊區活化里程、品牌創新成功經驗為主要內容，邀成功讓品牌出海的世界行業大咖，科技、品牌、文化、廣告等領域新興者、品牌方與會分享；第三日將組織與會者參與澳門歷史活化片區的商業考察及洽談活動。