中國網絡視聽用戶達9.44億
短視頻市場飛速增長 
    【香港中通社7月7日電】中國網絡視聽節目服務協會日前發佈的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，中國內地網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年泛網絡視聽產業規模超6000億元（人民幣，下同）。
    網絡視聽主要包括短視頻、網絡直播、網絡音頻以及綜合視頻（指網絡電影、電視劇、綜藝）等形式。當前，網絡視聽用戶規模不斷增長，已成為新網民數量的重要增長點。《2021中國網絡視聽發展研究報告》指出，截至2020年12月，中國網民對網絡視聽服務的使用率為95.4%。在各細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達88.3%，用戶規模為8.73億；綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規模為7.04億；網絡直播的使用率為62.4%，用戶規模為6.17億。
    大規模的用戶數量為網絡視聽行業帶來巨大商業價值。數據顯示，主流視頻網站付費用戶數均呈增長趨勢。近半數的用戶曾為網絡視頻節目付費，其中20.2%的用戶還選擇過超前點播服務。
    短視頻領域市場規模飛速增長，在2020年達到2051.3億元，同比增長57.5%。短視頻也成為其他網絡視頻節目的重要營銷渠道。有超過六成的用戶表示，會因在抖音、快手等平台看到相關精彩片段，而去搜索完整視頻節目收看。近年來，中國短視頻發展頗受矚目。例如，2020年下半年，全國新增網民4915萬，其中25.2%的新網民是因使用網絡視聽類應用而接觸互聯網。特別是短視頻對網民有很大吸引力，有20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，僅次於使用即時通信軟件的人數。
    《報告》中多項數據印證短視頻發展方興未艾，短視頻吸引不少用戶的注意力。2017年底，中國人均單日使用短視頻應用的時長為76分鐘；到今年3月，已達125分鐘。有數據顯示，在2019年，短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。到去年，這一領先優勢更加明顯，短視頻用戶單日使用時長已超過即時通訊應用。
    短視頻還打破了創作與觀看的界限，日漸成為普通人記錄生活日常的重要工具。2020年，用戶拍攝、上傳短視頻的概率大幅增長，有近半數用戶曾上傳過短視頻。
    《報告》還為網絡視聽行業發展趨勢做出研判，指出其市場規模進入穩定發展階段，會員規模增勢放緩成為行業共識，而增強用戶黏性及活躍度成為各平台主要發展目標。