中國電影衍生品
「富礦」有待開發
    【新華社西安10月14日電】（記者郭強、蔡馨逸）去年，中國電影總票房達到559億元。伴隨著電影市場的火熱和成熟，電影衍生品也逐漸成為不少中國民眾競相購買的對象。
    在日前於西安召開的第五屆絲綢之路國際電影節「電影IP授權與衍生品產業高峰論壇」上，多位行業專家和企業代表共同探討中國電影衍生產業的發展之路。在業內人士看來，電影衍生產品潛力巨大，但仍面臨諸多挑戰。
    「越來越多的影視企業重視衍生產品的開發和運營，互聯網企業與品牌商也加盟到衍生產品的授權、設計、研發、生產、銷售等各個環節，更有金融產業涉足融資，搭建了具有市場經濟特色的服務平臺和運營體系，形成了企業間的協作與分工，行業成熟化的特徵初見端倪。」北京電影學院教授尼躍紅說。
    近年來，幾家較大規模的電影企業先後進入衍生產品領域，《大魚海棠》《西遊記》《三打白骨精》等影片都獲得了非常好的衍生產業收益。在中國家喻戶曉的《喜羊羊與灰太狼》，截至2016年，其衍生產品的授權商已超過250個，產品的銷售總額約20億元。
    中國電影衍生產業的前景被業界看好，但目前衍生產業仍處於初級階段。中國電影股份有限公司營銷公司副總經理朱海榮說，2017年，一些企業縮減甚至直接放棄了衍生產品團隊，一些衍生產品直營店也由於銷售業績不佳而倒閉。
    中國版權保護中心版權代理部副主任那玲表示，版權意識不強、人才缺乏、影視出品方不夠注重衍生產品的培育和開發等，是制約中國電影衍生產業發展的重要因素。特別是與美國和日本等衍生產業發達的國家相比，中國的電影衍生產品實用性和生活化程度還遠遠不夠，普通民眾衍生產品的消費習慣和意識有待養成。
    對於中國電影衍生產品的未來發展，尼躍紅表示，提高影片質量是衍生產品開發最核心的要點，這樣才能促使電影產品和消費者有更好的互動。
   在此基礎上，衍生產品的銷售推廣與影片要緊密結合，注重電影IP價值開發的系統性，培養更多的衍生產業專業人才，最終才能推動中國電影衍生產業持續健康發展。
    第五屆絲綢之路國際電影節10月8日至13日在西安舉行，旨在促進絲路沿線各國文化交流與合作，傳承絲路文化，弘揚絲路精神。